ตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ ปี 2021 Phrase match จะเริ่มรวมการทำงานของ Broad Match Modifier (BMM) เข้าด้วยกัน เพื่อลดความซับซ้อนของการใช้ keyword และทำให้เข้าถึงได้ง่ายขึ้น การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ จะทำให้ทั้ง phrase match และ broad modifier keyword
นอกจากนั้นจะมีลักษณะการทำงานที่เหมือนกันทั้งนี้ยังหมายความได้อีกว่า ลักษณะการจับคู่ใหม่นี้ จะพิจารณาจากลำดับคำที่เกี่ยวข้องกับความหมาย ยกตัวอย่างเช่น คีย์หลักของ phrase match “บริการขนของจาก นิวยอร์ก ไปยัง บอสตัน” จะยังคงครอบคลุมการค้นหา เช่น บริการขนของราคาถูก จากนิวยอร์ก ไป บอสตัน”
Google ได้ประกาศว่า จะหยุดการทำงาน Broad Modifier Keyword ตั้งแต่เดือน กรกฎาคม ปีนี้เป็นต้นไปแต่การดักจับคำ ที่เหมือนกันจะใช้งานได้ผ่าน Phrase Match แทน ซึ่งคำหลัก BMM ที่มีอยู่จะยังคงให้บริการ โดยใช้ลักษณะการทำงานแบบใหม่ การเปลี่ยนแปลงนี้จะพร้อมให้ใช้งานก่อน สำหรับผู้ที่โฆษณาเป็นภาษาต่อไปนี้ ได้แก่ อังกฤษ เยอรมัน สเปน ฝรั่งเศส อิตาลี ดัตช์ โปรตุเกส และรัสเซีย สำหรับภาษาอื่นๆของ Google Adsผมคิดว่าสำหรับประเทศไทยในตอนนี้อาจจะยังไม่ต้องรีบร้อนเปลี่ยน keyword match type ตามที่ประกาศตอนนี้ครับ เพื่อที่จะเห็นการเปลี่ยนแปลงพวกนี้
แต่การเปลี่ยนแปลงนี้ จะไม่ส่งผลกระทบจะไม่ส่งผลกระทบต่อ การใช้งาน Negative Keyword นะครับ ดังนั้นเราจะยังใช้ Broad Modifier match type กับ Negative Keyword ได้อยู่ครับ
FAQ
เกิดอะไรขึ้นกับ Broad Match Modifier
ในระหว่างการอัพเดทเกี่ยวกับ Broad Match Modifier เรายังสามารถใช้ BMM keyword ได้ปกติครับ โดยใช้เครื่องหมาย BMM(+ keyword) ซึ่งจะทำงานเหมือนกับ Phrase Match ซึ่งใช้เครื่องหมาย (“keyword”)
แต่แต่เดือนกรกฎาคม 2021 คุณจะไม่สามารถสร้างคีย์เวิร์ดใหม่ๆของ broad match modifiers ได้อีก แต่อย่างไรก็ตาม คีย์เวิร์ดของ BMM ที่มีอยู่ จะยังทำงานต่อไปได้อยู่ดี โดยใช้ลักษณะการ match แบบใหม่นั่นเอง
ลักษณะการทำงานแบบใหม่นี้จะถูกนำไปใช้กับทั้ง phrase และ BMM ดังนั้นเพื่อที่คุณจะสามารถรักษาประสิทธิภาพของทั้งหมดนั้นไว้ได้ คุณจึงไม่จำเป็นต้องทำอะไรใดๆเลย เนื่องจาก phrase และ BMM keywords จะทำงานเหมือนเดิม ซึ่งคุณอาจพบว่ามันเริ่มใช้ phrase match ที่ได้ง่ายขึ้นก็ได้
การทำงานของ Google Ads จะมีผลกระทบหรือไม่
สำหรับ phrase match keywords อาจเป็นไปได้ว่าคุณอาจเห็นจำนวนคนเข้าเว็บไซต์ที่สูงขึ้นครับ ผมแนะนำให้ลองสังเกตุดู search terms report เพื่อดูว่ามีการเปลี่ยนแปลงในส่วนของ Performance หรือไม่ครับ
สำหรับ Broad Match Modifier Keyword อาจจะมี Performance ที่เปลี่ยนไปเช่น จำนวนคนเข้าเว็บไซต์ที่ลดลง เพราะการยกเลิก BMM Keyword ครับ
เราควรเตรียมตัวอย่างไร สำหรับการเปลี่ยบนแปลงครั้งนี้
ถ้าหากเราไม่ได้ใช้ Broad Match Modifier อยู่แล้ว เราอาจจะไม่ต้องดำเนินการใดๆครับ แต่เราควรตรวจสอบประสิทธิภาพของ Account อยู่เสมอเผื่อความชัวครับ
การเปลี่ยนแปลงนี้จะเกิดขึ้นกับประเทศไทยของเราตอนไหน?
ในเดือนกุมภาพันธ์ 2021 ลักษณะการ matching แบบใหม่จะเริ่มใช้ทั้ง Phrase และ BMM keywords ในภาษาอังกฤษ เยอรมัน สเปน ฝรั่งเศส อิตาลี ดัตช์ โปรตุเกส และรัสเซีย ดังนั้นประเทศไทยอาจจะยังไม่เห็นผลครับ แต่จะมีผลทั้งหมดเมื่อในเดือน กรกฎาคม 2021 ครับ
Phrase match : จับคู่การค้นหาของผู้ใช้งานด้วย keyword phrase (หรือรูปแบบที่ใกล้เคียงกับ phrase) กับคำเพิ่มเติมต่างๆทั้งก่อนหรือหลัง และรูปแบบที่ใกล้เคียงกัน เช่น คำที่มีความหมายเดียวกัน
Broad match modifier : จับคู่การค้นหาของผู้ใช้กับคีย์เวิร์ดทั้งหมดที่กำหนดด้วย a + sign (หรือรูปแบบที่ใกล้เคียงกับคำเหล่านั้น)ตามลำดับ ซึ่งรูปแบบที่ใกล้เคียง เช่น คำที่มีความหมายเดียวกัน ส่วนคำเพิ่มเติมอาจปรากฏก่อน หลัง หรือระหว่างข้อกำหนด
จะมีผลต่อ Keyword Quality Score หรือไม่?
การเปลี่ยนแปลงนี้ไม่มีผลต่อ Quality Score ครับ
